Ce que ma toute première compétition de pitch m’a appris sur la création d’une marque de boissons fonctionnelles

Au cours des derniers mois, j’ai eu l’opportunité de participer au programme Recipe to Scale Accelerator de FEAD Canada — un programme pancanadien conçu pour aider les entrepreneurs du secteur alimentaire et des boissons à développer et structurer leur entreprise.

Cette expérience m’a poussée bien au-delà de ma zone de confort, de la meilleure façon possible.

Grâce à des ateliers dirigés par des experts sur l’image de marque, la fabrication, les stratégies de croissance, les ventes, les outils d’intelligence artificielle et le développement d’entreprise, le programme m’a offert une vision beaucoup plus claire de ce qu’il faut réellement pour faire évoluer une marque moderne de boissons de façon durable.

Mais l’un des moments les plus marquants du programme est arrivé à la toute fin :
la compétition de pitch.

Mon tout premier pitch

Avant cet accélérateur, je n’avais jamais présenté mon entreprise dans un concours de pitch.

Me retrouver devant des fondateurs expérimentés, des professionnels du commerce de détail et des leaders de l’industrie pour présenter ma vision de Just the Tea était à la fois extrêmement stimulant… et terrifiant.

Comme plusieurs entrepreneurs, nous passons énormément de temps à construire en coulisses — développer des produits, perfectionner notre image de marque, gérer les opérations, participer à des marchés et apprendre constamment sur le terrain — qu’on oublie parfois de prendre un pas de recul pour réellement communiquer la vision derrière ce qu’on bâtit.

Cette compétition m’a obligée à faire exactement cela.

Elle m’a poussée à expliquer clairement non seulement ce qu’est Just the Tea aujourd’hui, mais aussi ce que je crois que la marque peut devenir dans le futur.

Plus qu’une simple marque de thé

L’un des plus grands apprentissages du programme a été de réaliser à quel point le positionnement est important.

Chez Just the Tea, nous ne construisons pas simplement une autre entreprise de thé.

Nous bâtissons une marque moderne de boissons fonctionnelles centrée sur les thés biologiques en vrac, les tisanes, les rituels quotidiens intentionnels et une approche du bien-être adaptée aux modes de vie modernes.

Les consommateurs recherchent de plus en plus des alternatives plus saines aux boissons traditionnelles — que ce soit pour réduire leur consommation de sucre, trouver des alternatives à l’alcool ou remplacer l’excès de caféine par des habitudes plus équilibrées.

Le thé s’intègre naturellement dans cette évolution.

Mais les consommateurs modernes recherchent aussi des produits accessibles, excitants, riches en saveurs et visuellement attrayants — et non des produits intimidants ou dépassés.

Cette prise de conscience a renforcé encore davantage la direction dans laquelle nous souhaitons faire évoluer la marque.

Recevoir le Prix Choix des Juges

J’ai été extrêmement honorée de recevoir le Prix Choix des Juges lors de la compétition finale de pitch.

Ce qui a rendu ce moment encore plus significatif, c’est de savoir que cette reconnaissance provenait d’un panel de juges possédant une vaste expérience en innovation alimentaire, commerce de détail, développement d’entreprise et entrepreneuriat.

Plus que tout, cette expérience m’a donné confiance.

Confiance envers la marque.
Confiance envers la vision.
Et confiance dans le potentiel de Just the Tea à évoluer bien au-delà des marchés locaux pour prendre sa place dans l’univers des boissons fonctionnelles.

La valeur des programmes comme Recipe to Scale

Des programmes comme Recipe to Scale vont bien au-delà des compétitions de pitch.

Ils permettent aux entrepreneurs de :

• Développer leur confiance
• Renforcer leur stratégie d’entreprise
• Apprendre auprès d’experts de l’industrie
• Créer des liens avec d’autres entrepreneurs
• Raffiner leur vision de croissance à long terme

Être entourée d’autant d’entrepreneurs canadiens passionnés dans le secteur alimentaire et des boissons a été extrêmement inspirant et motivant.

Comme entrepreneurs, nous passons souvent la majorité de notre temps à travailler dans notre entreprise. Des expériences comme celle-ci nous rappellent l’importance de travailler aussi sur notre entreprise — et sur nous-mêmes comme fondateurs.

La suite

Cette expérience a renforcé quelque chose que je crois depuis le tout début :

Le thé a le potentiel d’évoluer bien au-delà des attentes traditionnelles.

Les consommateurs recherchent de plus en plus des boissons axées sur le bien-être, adaptées aux modes de vie modernes, aux routines intentionnelles et à des habitudes quotidiennes plus saines.

Et chez Just the Tea, nous sommes enthousiastes à l’idée de continuer à bâtir une marque qui contribue à redéfinir ce que le thé en vrac peut représenter pour les consommateurs d’aujourd’hui.

J’ai réellement l’impression que ce n’est que le début.

Un immense merci encore à FEAD Canada, au Saskatchewan Food Industry Development Centre Inc., aux juges, mentors, conférenciers et entrepreneurs qui ont rendu cette expérience aussi marquante.

Je suis extrêmement enthousiaste pour la suite de l’aventure de Just the Tea